提升信息类网站流量的5个有效方法分享

常见的信息类网站包括信息分享、新闻媒体、论坛社区、知识问答及各种专业领域，这类网站很容易陷入可见度下降的危机。需要注意的是，网站流量下降可能是过度依赖时效性内容、任由过时内容堆积，或在视觉和编辑风格上盲目跟风竞争对手的网站等一系列原因，而并非是由单一技术缺陷或孤立的内容错误导致。下面为大家分享5个提升流量、超越竞争对手的实用方法。

1、创作多样化的内容类型

内容发布者总是在争相发布最新资讯，因为率先发布往往能带来海量流量。但这类网站专注于时事内容可能会面临可持续性难题。

例如时事内容的时效性极强，很快就会过时，不再受受众关注，而一些不可预见的事件，也可能突然削弱用户对某个话题的兴趣。因此，关键在于锁定那些对网站现有受众持续相关的内容主题。这类内容被称为“常青内容”，能构成稳定的流量保障，在流量低迷期为网站业务提供支撑。

说到内容组合的例子，《纽约时报》在主站子域名下单独设立了食谱专区，还开设了一个名为“The Wirecutter”的分类专区，专门发布电子产品评测。

再比如娱乐领域，相关网站除了报道行业新闻，还会发布明星专访和热门电影评论；音乐类网站会推送最新资讯，同时也会整理知名音乐人在采访中的精彩言论，比如他们对歌曲创作、灵感来源以及文化现象的看法。

《滚石》杂志（Rolling Stone）不仅发布音乐相关内容，还会报道与读者兴趣契合的时事话题（如政治新闻）。

这三个例子都表明，通过拓展至相邻话题，网站能增强吸引稳定、持续流量的能力。

2、常青内容也需结合时事话题

反过来，常青话题也可以通过拓展时事内容来扩大受众范围、实现增长。像食谱、园艺、家庭维修、手工DIY、育儿、个人理财、健身等领域的内容网站，都以常青内容为主，同时也能融入时事元素。热点话题带来的流量，是吸引忠实读者的绝佳途径。因为这些读者会回头阅读常青内容，还会向朋友推荐该网站的时事资讯和常青内容。

时事话题可以与产品相关，甚至可以围绕名人言论展开。如果你喜欢创作内容或挖掘新素材，那么寻找热点话题新来源的过程对你来说会充满乐趣。

如果你的网站目前还没有结合常青内容和时效性内容，建议你寻找机会重点打造这类文章。

3、重视过时内容的负面影响

Google会评估网站的整体内容质量以给出质量得分，虽然谷歌对这种全站评估的具体标准含糊其辞，但我们知道这类评估确实存在，且良好的评估结果能对流量产生积极影响。

只要内容有用，即使发布时间很远也没有问题。但如果网站上充斥着大量过时、陈旧、不再对访客有价值的内容是肯定会拖累网站的整体表现的。处理这种情况有多种方法。

那些完全过时、无人问津且已无任何实用价值的内容应予以删除。判断内容是否具有实用性的标准是其实际价值，而非内容的发布时间。之所以要清理这些内容，是因为整站评估可能会发现，网站的大部分页面都是无益且过时的网页。这可能会对网站性能造成负面影响。

果断措施：

有用的历史内容可以进行归档处理；
过时但有潜力的内容可以进行更新优化；
已被新内容替代的过时内容，可以通过301重定向指向新内容；
完全过时且毫无用处的内容，应从网站移除。

4、关注话题兴趣度变化

信息类网站流量下滑的一个常见原因是，受众对话题的兴趣减弱。技术革新可能会导致某类产品的热度下降，进而拖累相关网站的流量。比如一个流量下滑的网站关键词排名并未下降，但通过谷歌趋势查询发现，用户对该网站核心话题的兴趣正在减退。这时候网站运营人员应结合当下实事进行分析，例如该领域的新闻和个别事件的影响，从而调整自己网站的内容方向和见解。

网站运营人员应持续关注受众对核心话题的兴趣变化，具体可以在社交媒体上关注细分领域的意见领袖，了解他们的讨论重点，以及话题方向是否有转变。

另一个需要考虑的细微差别是，短暂的兴趣波动与长期的结构性下滑之间的区别。有些话题会因季节、经济状况或新闻报道而出现可预测的周期性变化；而另一些话题则会随着用户需求的变化或替代方案的涌现而面临永久性的衰退。将周期性放缓误读为永久性下滑，可能导致不必要的转型；而忽视结构性转变，则可能使网站过度投资于已不再契合人们搜索、购买或学习方式的内容。

关注话题兴趣度，关键不在于对短期波动做出反应，而在于及时掌握话题兴趣的整体趋势。通过监测受众行为、追踪行业大趋势，并在核心话题的边缘领域进行尝试，信息类网站可以逐步调整方向，而不必等到流量大幅下滑后才被迫进行剧烈变革。这种持续的关注能确保内容决策始终贴合受众兴趣的演变规律。

5、打造差异化优势

很多信息类网站都会陷入一个困境，同一领域的竞争对手往往会报道完全相同的内容，甚至在图片风格、关于我们页面和作者简介的呈现方式上都大同小异。

B2B软件类网站的图片大多是“人们围在笔记本电脑旁”“表情严肃的职场人士”“对着电脑或白板做手势的人”；食谱类网站则常见“俯拍平铺视角（从上方拍摄食物）”“食材静物照”以及“食材被切碎、撒落或在空中的动态镜头”。

网站之所以会在图片和内容风格上趋于同质化，是因为他们认为“既然这种方式对竞争对手有效，对自己可能也适用”。但有时候，跳出同质化竞争、走差异化路线反而效果更好。

信息类网站运营人员可以优化图片设计，让它们更具辨识度或吸引力；尝试用不同的方式呈现内容；找出行业内普遍采用的内容模式，看看是否有替代方案能让你的网站更具真实性。

比如食谱类网站，可以分享拍摄过程中的失败瞬间，或者讨论烹饪中可能出现的问题以及解决、规避方法。真实才是最具感染力的，不妨展示一下“未烤熟的食物”是什么样子？虽然Instagram和Pinterest是重要的流量来源，但这并不意味着所有图片都必须完美无缺。或许与同质化和虚假完美相反的风格，更能引起用户的共鸣。

例如产品评测类内容中，不妨展示产品的实际使用场景，用证据证明产品确实经过了测试。